传媒津津道 当新闻遇上游戏是冲突还是机遇城管殴打警察-平安保险温公子-重生之香途乐文

  点点手机,“你”坐在人力车上沿着模拟地图前进,一路“点亮”申遗建筑,在游戏过程中了解相关申遗点信息。这是光明网针对近期北京中轴线申遗遗产点制作的一款H5小游戏,通过“游戏”的包装,让这一话题变得更接地气。近年来,为了给用户提供更轻松有趣的新闻阅读体验,同时尝试更好地讲述复杂故事的叙事方式,越来越多的国内外主流媒体进行了“新闻游戏化”的尝试。

  事实上早在前几年,英国广播公司(BBC)推出的《叙利亚之旅》、网易新闻的《习奥巴马夜游中南海》、台媒的《急诊人生》就凭借游戏化的叙事方式成为“爆款”。这些产品通过大数据和新闻内容设计相应的游戏步骤,引导读者成为玩家,在玩的过程中,加深对新闻的理解。

  但同时,通过游戏来展现新闻的方式也被不少媒体人诟病。反对声主要集中在“这一形式会破坏新闻的严肃性和真实性”,特别是在战争、灾难报道中,可能会存在消费当事人痛苦来获得娱乐性体验的问题。

  游戏之于新闻到底是冲突还是机遇?对于新闻人而言,这依然是个值得探讨的话题。但这并不妨碍更多媒体开始尝试新闻游戏这样的报道方式。在国内,也有越来越多媒体运用了这种方式去报道“不一样”的新闻,用参与感和轻松互动让新闻变得更加有趣。

  2018年全球数据新闻奖中,英国《金融时报》推出的新闻游戏《 The Uber Game》一举获得“年度最佳数据新闻应用奖”的入场券,这款游戏基于对数位Uber司机采访获得的信息进行设计,用户可以扮演Uber司机的角色,全程通过对话选择推进游戏进程。用户大约需费时10分钟、进行67次点击就可通关游戏。游戏结束后,相应的报道链接也会出现以供用户进一步阅读。

  据统计,点开这个游戏的人中有三分之二会玩完全程。通过这样一种“体验”,可以让用户更好地理解 Uber 司机是一份怎样的工作,它所代表的零工经济究竟意味着什么,让原本很难解释的新闻有了更形象的表达途径。

  虽然目前国内还没有出现有体系、批量产出新闻游戏的媒体,新闻游戏仍然被各大媒体视作一种实验性的新闻产品而非常态化报道形式,但开始尝试这种全新报道方式的媒体已越来越多,其中一个最大的理由,或许就是因为新闻游戏可以让复杂故事“简单说”。

  纵观今年上半年众多新闻游戏产品,不少媒体会在重大时政、经济成就报道中采用这一形式,并与当下热门游戏结合,如“旅行青蛙”、微信“跳一跳”小程序等,让新闻内容更易被用户接受和理解。

  新湖南客户端、新福建客户端分别在当地两会期间,推出H5《跳一跳,为新湖南打call!》,《跳一跳,新时代新福建棒棒哒!》,通过游戏让用户深入了解政府工作报告中的关键点和本省发展现状,将复杂信息用轻松方式展现给用户;海南建省办经济特区30周年之际,央视新闻客户端推出H5产品《跨越海之南》,将场景放在海南的海面上,用户可以在“海”中跳一跳的同时,了解和博鳌论坛相关的知识点,寓教于乐。

  (《跳一跳,为新湖南打call!》、《跳一跳,新时代新福建棒棒哒!》、《跨越海之南》截图)

  借助于新闻游戏,严肃新闻扩大了议题范畴,知识性和解释性的报道有了更大的空间,原本较难处理的新闻内容有了更好的呈现途径,从新闻主题上来说也更具多样性。

  除了去“蹭”热门游戏的热度,还有不少媒体结合报道主题,玩出了更多花样。现代快报让用户在游戏中体验了一把“西城大妈”督察不文明行为的不易;华龙网为了让用户增加环保意识,推出H5互动小游戏《环保能量大收集》;文汇报在中国国际进口博览会即将到来之际,通过“接宝”,让用户区分进口产品和禁止清单的不同。

  (《京城“神秘组织”招新,快来试一试》、《环保能量大收集》、《快把这些进口产品接到”碗”里来》截图)

  这些产品通过不同游戏形式的呈现,城管殴打警察-平安保险温公子-重生之香途乐文让宣传报道有了更大发挥空间,也让这些看似“枯燥”的新闻内容有了新意。

  在电视普及后,美国学者尼尔·波兹曼曾经提到:“新闻是一种娱乐形式。”随着媒介市场化的深入与用户阅读习惯的变革,不少媒体在进行新闻报道时,也开始加入一些更加轻松的泛娱乐化元素,以达到更好的传播效果,在媒体竞争中获得一席之地。

  比如,不少新闻媒体在产品策划过程中加入了游戏思维,让用户通过一种更加“娱乐化”的方式接触新闻,取得了不错的效果。

  2017年全国两会上,曾出现了如《全国两会喊你加入群聊》《2017两会“入场券”》 等爆款产品,给这样严肃的题材加入了“娱乐”元素,使之变得不仅好看,而且更加好玩。今年上半年,各大媒体在去年蜕变的基础上,继续发挥“小心思”,特别是人民日报,通过打造全民狂欢的娱乐产品,让主旋律报道和媒体形象变得更加生动接地气。

  全国两会期间,人民日报推出MV《中国很赞》,通过发起“中国很赞”众筹MV活动,以“点赞青春,点赞中国,奋斗新时代”为主题,让网友共同参与、深度互动,用形象化的手指舞表达对祖国的热爱和祝福,点击量破10亿。

  8月8日全民健身日到来之际,人民日报中央厨房联合中国体育彩票、全国党媒在抖音短视频平台发起挑战“全民广播操”活动,寻找最美健身达人,不定期在人民日报中央厨房微博上,邀请名人或是普通群众跳一段广播操,打造全民娱乐的效果。

  除了打造“全民盛宴”,对于一些原本就相对轻松的新闻题材,特别是在一些传统节日的报道中,新闻游戏的呈现方式更加扩大了新闻的娱乐属性,让用户感受到轻松趣味。

  如光明网在春节期间同时推出三个H5小游戏《萌犬剪纸拼拼拼》、《春联对对对》、《新年民俗翻翻猜猜》,三个游戏将中国传统民俗剪纸、春联等与猜图、拼图游戏结合,为节日增添了气氛。

  端午节期间,不少媒体都采用了“DIY包粽子”的游戏方式,人民日报客户端H5《我包了一个粽子,请你来吃》,用户除了可以DIY粽子,还可以通过分析选择的成分,城管殴打警察-平安保险温公子-重生之香途乐文生成对粽子的介绍,具有一定的科普性。

  腊八节当天,城管殴打警察-平安保险温公子-重生之香途乐文四川观察客户端推出H5游戏,用户需要快速记住腊八粥所需材料,并且在屏幕中选择正确的腊八材料,算出要花多长时间制作一碗属于自己的腊八粥。

  东南网在清明节推出了H5小游戏《青团养成记》,用户可以通过线上游戏,分享至朋友圈与好友进行PK,让用户在缅怀先辈的同时,通过游戏来传承民俗文化。

  (《我包了一个粽子,请你来吃》、《是时候亲手熬一碗腊八粥 来展示你的厨艺了》、《青团养成记》截图)

  在碎片化阅读的背景下,融媒体产品想要吸引用户眼球并传递信息,增强产品的互动性是一种有效手段。游戏体验型的新闻产品往往更加注重用户的交互体验,尝试通过营造一种游戏化场景,激发用户对产品的热情和兴趣。

  在某些特殊的节点,如全国两会、世界杯等国内外重大事件的报道中,如何让那些没办法参与的普通用户更有身临其境的“现场感”?以互动的方式体现参与感,以仿真场景的形式营造在场感,让大家很容易入“坑”。

  今年全国两会期间,不少媒体在这样严肃内容的报道中,融入了游戏元素:中国之声推出的“升级版”H5《王小艺跑两会一切听你的》在去年《王小艺的朋友圈》的基础上,加入了用户可以主导内容走向的多级互动。

  海外网H5产品《我来北京看两会》,用户可以选择从自己的家乡出发,聆听习总书记的原声讲话;“到达”北京后,可以选择以、人民大会堂、两会现场为背景合影留念。

  荔枝新闻客户端推出的VR产品则在实景中融入了手绘小人,给读者更强的代入感,同时还加入了不少细节,如墙上的国画、电子投票表决器等都有查看详情的功能。

  (《王小艺跑两会一切听你的》、《我来北京看两会》、《全景“剧透”新会场 速领2018江苏两会“观摩券”》截图)

  “一方面收获注意力,一方面收获多巴胺”,游戏化的叙事策略颠覆了单调的划动阅读方式,激发了在场感与参与感,给用户营造了一种“浸入式体验”,减少了用户没法参与的遗憾。

  此外,通过设计故事场景,可以让读者对于新闻的理解不再仅仅停留在文字表面,而是跟随事件发展和人物角色深入到新闻情景之中,获得更多情感共鸣。

  新华社客户端在春节期间推出H5《春节,你到家了吗?》,用户可选择不同性别人物形象与前进速度,全程模拟春节回家路,通过点击屏幕进行转弯操作,顺利到达终点会有奖励,中途失败也会弹出春节相关祝福语。

  不仅如此,该游戏还可邀请微信好友一同参与,比拼行进距离,增强了传播与互动。同样是在春节前夕,央视财经推出的H5《春运40年 不变游子心》,也是通过小游戏让“你”体验开着火车回家的感觉。

  央视新闻客户端H5《遇到一个更好的自己》则通过手绘小人战胜懒惰的自己、打破内心的壁垒、驱走心魔看清来路、战胜恐惧勇于翱翔等游戏环节,让用户为2018年的自己加油鼓劲。

  这些场景沉浸类、最“潮”交互类新闻游戏让用户在体验过程中有了情感联系,更有代入感,可谓卯足了心意。

  从目前来看,“新闻游戏化”的方式比较适合于传递资讯类信息,也可用于一些叙事性新闻和轻松的题材,让大家在愉快中获取内容。

  游戏新闻应该在一段时间内仍是国内外具有较高热度的新闻创新趋势。虽然“游戏化”只是辅助新闻报道的一种形式,但我们不妨多思考一些新颖的“玩法”,将新闻内容更好地传递给用户,让用户可以从不同层面了解到新闻的本质。

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